این مقاله مکمل مطالب ارائه شده در کتابِ فلوشیپ برندسازی و تبلیغات پزشکی است.

برای سفارش کتاب با ارسال رایگان کلیک کنید.

صفحه فرود یا Landing Page یکی از ابزارهای بسیار کاربردی در بازاریابی اینترنتی است.

درواقع صفحه فرود یکی از صفحات وب‌سایت پزشک است که دوست دارد مخاطبان و مراجعه‌کنندگان احتمالی مطب، برای اولین بار با آن صفحه مواجه شوند.

مثال‌هایی از صفحه فرود:

ممکن است بازدیدکنندگان از طریق موتورهای جستجو مثل گوگل به سایت شما برسند. بنابراین صفحه‌ای از وب‌سایت شما که پس از کلیک کردن بر روی نتایج جستجوی گوگل، پیش روی مخاطبان شما باز می‌شود یک صفحه فرود یا لندینگ پیج است.

ازجمله موارد دیگر شامل:

• صفحه‌هایی از وب‌سایتتان که در پروفایل‌های خود در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و LinkedIn معرفی می‌کنید.
• صفحه‌هایی که در نرم‌افزارهای پیام‌رسان مثل واتس‌اپ یا تلگرام، لینک آن‌ها را برای مخاطبان و بیمارانتان ارسال می‌کنید.
• صفحه‌هایی از وب‌سایت شما که لینک آن‌ها در سایت‌های دیگر آمده است. مثل سایت‌های تبلیغاتی و سایت‌های دایرکتوری پزشکان.
• صفحه‌هایی که از طریق ایمیل، لینک آن‌ها را برای مخاطبان و بیماران خود می‌فرستید.
• صفحه‌هایی که از طریق پیامک تبلیغاتی به مخاطبان خود معرفی می‌کنید تا آن‌ها با کلیک بر روی آن‌ها، وارد سایت شما شوند.

بسیاری از پزشکان وقتی در یک وب‌سایت، تبلیغ قرار می‌دهند، آگهی تبلیغاتی خود را طوری تنظیم می‌کنند که اگر بازدیدکنندگان تبلیغ، بر روی آن کلیک کنند به صفحه اول وب‌سایت پزشک هدایت شوند. این کار یک اشتباه بزرگ تبلیغاتی است. درواقع این پزشکان صفحه اول وب‌سایت خود را به‌عنوان صفحه فرود یا Landing Page  تبلیغ خود در نظر گرفته‌اند.

چرا نباید به هنگام تبلیغات پزشکی صفحه اول وب‌سایت را به‌عنوان صفحه فرود یا Landing Page قرار دهیم؟

صفحه اول وب‌سایت یک صفحه عمومی و برای اهداف چندگانه است و به‌منظور معرفی کلی خدمات پزشک به بیماران طراحی‌شده است.

صفحه اول وب‌سایت‌های پزشکی معمولاً شامل معرفی کوتاه از پزشک و تخصص‌های او، جراحی‌هایی که پزشک انجام می‌دهد و خدماتی که در مطب یا کلینیک به بیماران ارائه می‌کند، آخرین مطالب یا مقالات منتشرشده توسط پزشک و اطلاعات آدرس و تلفن و ساعات کاری مطب است.

ازآنجاکه در صفحه اول وب‌سایت پزشک، بیشتر در مورد کلیات صحبت شده است بنابراین نباید این صفحه را به‌عنوان صفحه هدف یا صفحه فرود در تبلیغات استفاده کنیم.

اگر یک پزشک چندین جراحی مختلف انجام می‌دهد اما برای یکی از آن‌ها می‌خواهد بیمار جدید جذب کند بنابراین نیاز است یک صفحه جداگانه برای آن جراحی خاص در وب‌سایتش داشته باشد و هنگامی‌که در یک وب‌سایت پربازدید تبلیغ گذاشت، مخاطبان را به سمت آن صفحه خاص هدایت کند.

اما اگر هدف از تبلیغ، آشنایی کلی با مجموعه فعالیت‌های پزشک است، در مواردی خاص می‌توان صفحه اول را نیز به‌عنوان صفحه فرود یا لندینگ پیج تعریف کرد.

دعوت به اقدام یا Call To Action یا CTA چیست و چرا باید حتماً در صفحات فرود وجود داشته باشد؟

دعوت به اقدام یا Call To Action یعنی از بازدیدکنندگان صفحه فرود خود بخواهید که یک اقدامی انجام دهند. معمولاً بسیاری از افرادی که به وب‌سایت شما مراجعه می‌کنند ممکن است در آینده هیچ‌گاه بازدید مجدد از وب‌سایت شما نداشته باشند. بنابراین اگر نتوانید در اولین حضور مخاطب در وب‌سایت شما با او یک پل ارتباطی ایجاد کنید، ممکن است ارتباط شما با آن فرد در آینده به‌طور کامل قطع شود.

انواع دعوت به اقدام که می‌توانید در صفحه فرود خود قرار دهید:

1- از بازدیدکنندگان بخواهید که وارد صفحه اینستاگرام شما شوند و صفحه شمارا دنبال کنند تا از جدیدترین نمونه کارهای شما مطلع شوند.

تصویر زیر یک نمونه Call To Action است که ما در وب‌سایت یکی از مشتریان خود قرار داده‌ایم:

اگر مخاطب شما به سمت صفحه اینستاگرام شما هدایت شود صفحه شمارا دنبال می‌کند و از آن لحظه به بعد به‌صورت پیوسته با شما در ارتباط خواهد بود.

البته زمانی از مخاطبان خود دعوت کنید تا صفحه اینستاگرام شمارا دنبال کنند که یک صفحه حرفه‌ای داشته باشید در غیر این صورت برای شما تبلیغ منفی دارد.

یک پیج حرفه‌ای اینستاگرام حتماً باید چهار ویژگی زیر را داشته باشد:

• مطالب مفید و مرتبطی از طرف پزشک در آن قرار داده شود.
• مطالب و تصاویر به شکلی زیبا تدوین شوند
• مطالب به‌صورت پیوسته و منظم در صفحه اینستاگرام قرار داده شوند
• با مخاطبان تعامل و ارتباط خوبی برقرار شوند و اگر شخصی سؤالی از پزشک پرسید، در اسرع وقت به او پاسخ داده شود.

یکی از خدماتی که ما ارائه می‌کنیم این است که به پزشکان کمک می‌کنیم با صرف کمترین وقت بتوانند یک صفحه اینستاگرام زیبا با بازدهی خوب داشته باشند.

2- از بازدیدکنندگان بخواهید که ایمیل خود را در اختیار خود قرار دهند

معمولاً اگر به‌طور مستقیم از بازدیدکنندگان وب‌سایت بخواهید که ایمیل خود را به شما بدهند، کسی این کار را نمی‌کند. اما اگر از آن‌ها بخواهید به ازای پرسیدن یک سؤال از پزشک این کار را بکنند با رغبت کامل ایمیل خود را در اختیار شما قرار می‌دهند.

تصویر زیر یک نمونه Call To Action است که ما برای دریافت ایمیل بازدیدکنندگان و همچنین برای ایجاد تعامل بیشتر در وب‌سایت یکی از مشتریان خود قرار داده‌ایم:

قرار دادن این فرم‌ها در وب‌سایت دو ویژگی خوب دارد:

در درجه اول می‌توانید تعامل خوبی در وب‌سایت خود با مخاطبان ایجاد کنید و افراد دیگر هم می‌توانند پرسش و پاسخ‌هایی که بین بیماران و شما ردوبدل شده است را ببینند و از آن استفاده کنند.

در درجه دوم شما یک لیست ایمیل از سؤال‌کنندگان در اختیار خواهید داشت و در آینده می‌توانید با ارسال ایمیل به این لیست، ارتباط خود را با این افراد حفظ کنید.

مثلاً می‌توانید مقالات جدید وب‌سایت خود را به این افراد اطلاع‌رسانی کنید.

3- از بازدیدکنندگان بخواهید که شماره تلفن همراه خود را در اختیار خود قرار دهند

می‌توانید بخواهید که درازای درخواست وقت ویزیت شما موبایل خود را در اختیار شما قرار دهند.

تصویر زیر یک نمونه از فرم‌هایی است که ما در وب‌سایت مشتریان خود قرار می‌دهیم:

البته هراندازه درخواست شما جذاب‌تر باشد احتمال اینکه دیگران اطلاعات خود را در اختیار شما قرار دهند بیشتر است.

مثلاً یک دندان‌پزشک می‌تواند برای ایجاد جذابیت بیشتر این تیتر را بنویسد:

همین حالا شماره موبایل خود را در کادر زیر وارد کنید تا جهت ویزیت رایگان با شما تماس بگیریم

به روش‌های دیگری نیز می‌توانید بازدیدکنندگان وب‌سایتتان را ترغیب کنید تا اطلاعات تماس خود را در اختیار شما قرار دهند.

به‌عنوان‌مثال درازای دریافت شماره تلفن آن‌ها می‌توانید پیشنهادهای زیر را به آن‌ها بدهید:

• دریافت یک فیلم آموزشی از شما
• دریافت یک مقاله آموزشی از شما
• دریافت تخفیف جهت یکی از خدماتی که ارائه می‌کنید
• دریافت کاتالوگ‌ها و بروشورهای شما از طریق پست
• شرکت در قرعه‌کشی‌های شما

البته لازم به ذکر است که استفاده از روش‌هایی مثل تخفیف، جایزه و قرعه‌کشی در تبلیغات شما، نیاز است کاملاً هوشمندانه انجام شود.

چه بسیار پزشکانی هستند که با توصیه‌های اشتباه مشاوران تبلیغاتی خود، آبرو و اعتبارشان را پایمال کرده‌اند و مسیر نادرستی را رفته‌اند که به‌راحتی قابل بازگشت نیست.

طراحی خوب صفحات فرود وب‌سایت، به شما کمک می‌کند بازدهی فعالیت‌های تبلیغاتی‌تان بیشتر شود. در تبلیغات بیش از آنکه هزینه‌های تبلیغاتی اهمیت داشته باشد، استراتژی‌های تبلیغاتی شما مهم است.

استراتژی‌های جدید تبلیغاتی در حوزه پزشکی را در کتابِ فلوشیپ برندسازی و تبلیغات پزشکی مطالعه کنید.

برای سفارش کتاب با ارسال رایگان کلیک کنید.

جهت استفاده از خدمات تبلیغات و برندسازی پزشکی (طراحی وب‌سایت، مدیریت پیج اینستاگرام و مشاوره‌های تخصصی) توسط گروه برندینگ محمد ظهره‌وند، می‌توانید با شماره 28423036-021 تماس بگیرید.

در وب‌سایت برند شخصی هر هفته مطالبی درزمینه پارامترهای مهم تحلیلی در موفقیت مالی پزشکان و ایده‌های جدید در تبلیغات و برندسازی پزشکی منتشر می‌شود.

اگر تابه‌حال این مطالب برای شما ایمیل نشده است آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد کنید تا از این به بعد مطالب جدید برای شما ایمیل شود.

اگر تمایل دارید دانش خود را در زمینه جدیدترین و موثرترین روش‌های تبلیغات پزشکی و دندانپزشکی به روز نمایید:

یک ویدئو آموزشی کاملا کاربردی برای شما آماده کرده‌ایم.

لطفاً جهت مشاهده توضیحات کامل این پکیج آموزشی، روی دکمه زیر کلیک کنید: