مطبتان را استاندارد کنید!
چگونه صبر خود را افزایش دهیم؟
این مقاله بخشی از کتابِ فلوشیپ برندسازی و تبلیغات پزشکی است.
3 نکته جهت راه‌اندازی یک وبسایت پزشکی حرفه‌ای
وبسایت مهم‌ترین کانال ارتباطی یک پزشک با مخاطبانش در فضای مجازی است.
معمولاً چند سال یک‌بار، یکی از شبکه‌های اجتماعی یا اپلیکیشن‌های پیام‌رسان در بین مردم رواج پیدا می‌کنند اما پس از مدتی کارایی خود را از دست می‌دهند. ممکن است یک شبکه اجتماعی یا یک شبکه پیام‌رسان دیگر جایگزین آن‌ها شود یا آن‌ها فیلتر شوند. بنابراین اگر تنها نقطه اتکای یک پزشک در انجام تبلیغات و ارتباط با مخاطبانش در فضای اینترنت، یک شبکه اجتماعی یا یک پیام‌رسان باشد، ممکن است با فیلتر شدن یا جایگزینی آن، تمامی برنامه‌های ارتباطی و تبلیغاتی پزشک مختل شود. درنتیجه هر پزشکی نیاز دارد که یک وبسایت اختصاصی برای خود داشته باشد تا بتواند از طریق آن به‌صورت بسیار مؤثر و بدون نگرانی از فیلترینگ با مخاطبان و بیماران خود در ارتباط باشد.
اگر شما وبسایت شخصی دارید یا تمایل به راه‌اندازی یک وبسایت شخصی دارید، ضروری است که از پارامترهای تأثیرگذار برای داشتن یک وبسایت موفق آگاه باشید. در غیر این صورت، به‌صرف داشتن یک وبسایت، هیچ نتیجه مثبتی برای شما حاصل نخواهد شد.
در ادامه به بررسی 3 نکته تأثیرگذار جهت راه‌اندازی و مدیریت یک وبسایت پزشکی حرفه‌ای می‌پردازیم:
نکته اول:
وبسایت شما باید مختص به شما طراحی‌شده باشد.
برخی وب‌سایت‌های دایرکتوری مشخصات پزشکان هستند، که به شما این امکان را می‌دهند تا یک صفحه وبسایت مختص به خودتان داشته باشید و مطالب علمی‌تان را در آنجا منتشر کنید. ساختار این وب‌سایت‌ها مانند فیس‌بوک است که به هریک از کاربران یک صفحه اختصاصی می‌دهد تا مطالب و عکس‌های خود را در آن صفحه منتشر کنند.
به‌هیچ‌عنوان از امکانات این‌گونه وب‌سایت‌ها برای راه‌اندازی وبسایت شخصی خود استفاده نکنید. به‌جای آن از یک طراح وبسایت کمک بگیرید تا وب‌سایتی منحصربه‌فرد برای شما طراحی کند.
اگر به‌جای طراحی وبسایت شخصی، از امکانات وبلاگ‌ها و دایرکتوری‌های پزشکی به‌عنوان وبسایت استفاده کنید، محدودیت‌ها و مشکلاتی برای شما ایجاد خواهد شد که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره می‌کنیم:
محدودیت شماره 1: وبسایت شما هیچ تمایزی با دیگران ندارد.
معمولاً در این‌گونه فضاها، صدها پزشک دیگر با تخصص‌های مختلف عضو شده‌اند و صفحه‌ای مختص به خود دریافت کرده‌اند. اما ساختار تمامی این صفحات شبیه به یکدیگر است. تصور کنید که ظاهر وبسایت شما با ظاهر وبسایت صدها پزشک دیگر یکسان است. این ساختار علاوه بر آنکه برای بازدیدکنندگان وبسایت کسل‌کننده است، هیچ‌گونه تمایزی از شما نسبت به همکارانتان ایجاد نمی‌کند.
محدودیت شماره 2: احتمال اینکه در نتایج اول گوگل باشید کمتر می‌شود.
برای ظاهر شدن در نتایج اول گوگل و دیگر موتورهای جستجو، نیاز است که اقداماتی روی ساختار و محتوای سایت خود انجام دهید.
اگر وبسایت شما با سفارش خودتان طراحی نشده باشد، نمی‌توانید این تغییرات را در آن اجرا کنید. معمولاً در وب‌سایتی که توسط وبلاگ‌ها و دایرکتوری‌ها در اختیار شما قرار داده می‌شود، شما تنها قادر به انتشار مطالب و تصاویر هستید و امکان ایجاد تغییرات ساختاری را ندارید.
نکته دوم:
وبسایت خود را بر اساس سیستم مدیریت محتوای وردپرس طراحی کنید.
وقتی می‌خواهید سفارش طراحی وبسایت بدهید، طراح وبسایت می‌تواند از دو روش زیر به طراحی وبسایت شما بپردازد:
روش اول: طراحی بر اساس کد نویسی
یکی از بزرگ‌ترین معایب طراحی وبسایت با کد نویسی این است که برای ایجاد هرگونه تغییر حتی تغییرات بسیار کوچک و یا اضافه کردن امکانات جدید به وبسایت، نیازمند برنامه نویسان هستید و باید هزینه‌های قابل‌توجهی پرداخت کنید.
برخی از پزشکان مجبور می‌شوند چندین برابر هزینه‌ای که برای طراحی اولیه وبسایت خود پرداخت کرده‌اند را برای ایجاد تغییرات کوچک و اضافه کردن امکانات جدید در وبسایت، بپردازند.
اگر وبسایت شما با کد نویسی طراحی شود، دیگر هیچ راه بازگشتی ندارید، یا باید برای هر تغییر هزینه‌های گزاف پرداخت کنید و یا وبسایت دیگری (بدون کد نویسی) طراحی کنید.
روش دوم: طراحی با CMS ها
در این روش طراح، سایت شما با استفاده از یک سیستم مدیریت محتوا یا اصطلاحاً (CMS (Content Management Systems طراحی می‌کند.
با استفاده از این نرم‌افزارها وبسایت شما دیگر نیازی به کد نویسی نخواهد داشت. بنابراین اگر در آینده نیز تصمیم به تغییرات در وبسایت بگیرید، بدون نیاز به کد نویسی و صرف هزینه بالا می‌توانید این کار را انجام دهید. سیستم‌های مدیریت محتوا تنوع زیادی دارند که معروف‌ترین آن‌ها وردپرس و جوملا هستند. البته به شما توصیه می‌کنم از طراح وبسایت خود بخواهید که با استفاده از سیستم مدیریت محتوای وردپرس، سایت شما را طراحی کند.
این سیستم علاوه بر اینکه کمک می‌کند هزینه کمتری برای طراحی وبسایت بپردازید، فایده‌های دیگری نیز برای شما به همراه دارد که برخی از آنان به شرح زیر است:
- امنیت وبسایت شما افزایش می‌یابد و احتمال هک شدن آن کم می‌شود (البته برای این منظور باید قالب و افزونه‌های اورجینال استفاده کنید)
- بدون نیاز به علم برنامه‌نویسی، به‌راحتی قادر به مدیریت وبسایت خواهید بود.
- امکانات و ساختار وبسایت به‌طور منظم به‌روزرسانی می‌شود.
- اگر ارتباط شما با طراح وب‌سایتتان قطع شد، هر فرد دیگری که با وردپرس آشنایی داشته باشد با داشتن نام کاربری و رمز عبور وبسایت، می‌تواند پشتیبانی وبسایت شما را بر عهده بگیرد.
- به‌راحتی می‌توانید امکانات جدیدی به وبسایت خود اضافه کنید.
نکته سوم:
وبسایت خود را به یک سامانه ایمیل مارکتینگ یا یک سامانه اس‌ام‌اس مارکتینگ متصل کنید.
بسیاری از افرادی که به وبسایت شما مراجعه می‌کنند ممکن است پس از مطالعه مطلب موردنظرشان، وبسایت شما را ترک کرده، آدرس آن را فراموش کنند و دیگر هرگز به وبسایت شما مراجعه نکنند. بنابراین در وبسایت خود نیاز به سیستمی دارید که ایمیل بازدیدکنندگان را دریافت کند. از این طریق می‌توانید ارتباط بلندمدت با بازدیدکنندگان سایت خود برقرار کنید.
سامانه ایمیل مارکتینگ به شما کمک می‌کند در یک به لحظه تعداد زیادی از افراد، ایمیل ارسال کنید. اگر شما بخواهید از طریق ایمیل شخصی‌تان به تعداد زیادی از افراد در یک روز ایمیل ارسال کنید، سرویس‌های ایمیل، این اجازه را به شما نخواهند داد. بنابراین جهت ارسال ایمیل به تعداد انبوه، نیاز به یک سامانه ایمیل مارکتینگ دارید.
این سامانه توسط وب‌سایت‌های مختلفی به شما ارائه می‌شوند که می‌توانید یکی از آن‌ها را انتخاب کنید و با عضویت در آن، پنل ارسال ایمیل در اختیار شما قرار می‌گیرد. در این پنل قادر خواهید بود متن، ظاهر و زمان ارسال ایمیل را تنظیم کنید و به لیست مخاطبان موردنظرتان ارسال کنید. البته اگر تعداد ایمیل‌های ارسالی شما محدود باشد، این امکان به‌صورت رایگان در اختیار شما قرار می‌گیرد اما معمولاً برای ارسال ایمیل به تعداد زیادی از افراد، باید حق عضویت ماهانه یا سالانه پرداخت کنید.
سامانه‌های ایمیل مارکتینگ این قابلیت را دارند که به وبسایت شما متصل شوند. به این معنی که اگر بازدیدکننده‌ای ایمیل خود را در وبسایت شما وارد کرد، آدرس ایمیل او در دیتابیس سامانه ایمیل مارکتینگ شما ثبت شود تا از این طریق بتوانید مطالب آموزشی جدیدی را که در وبسایت خود قرار می‌دهید، به ایمیل‌های موجود در دیتابیس اطلاع‌رسانی کنید.
در گام بعدی شما نیاز دارید سیستمی را در وبسایت خود پیاده‌سازی کنید تا بازدیدکنندگان، ایمیل خود را در اختیار شما قرار دهند. معمولاً افراد کمی هستند که تمایل دارند داوطلبانه، ایمیل خود را در وبسایت شما ثبت کنند، مگر آنکه شما آن‌ها را به انجام این کار ترغیب کنید.
بهترین روش برای دریافت ایمیل بازدیدکنندگان این است که درزمینهٔ تخصصتان یک مطلب جذاب که آگاهی از آن برای بیماران شما بسیار ارزشمند است را در قالب یک فایل PDF آماده کنید.
سپس یک عنوان جذاب برای آن انتخاب کنید. لینک دانلود این فایل آموزشی PDF به همراه یک تصویر جذاب که عنوان مطب شما روی آن نوشته‌شده است را در وبسایت خود قرار دهید و به بازدیدکنندگان وبسایت اعلام کنید که با ارائه ایمیل خود می‌توانند لینک دانلود این مطلب را دریافت کنند.با این روش می‌توانید بازدیدکنندگان وبسایت خود را تشویق کنید که ایمیلشان را در اختیار شما قرار دهند.
بنابراین با دریافت ایمیل بازدیدکنندگان وبسایت می‌توانید به‌صورت بلندمدت با آن‌ها در ارتباط باشید و هر زمانی که مطلب آموزشی جدیدی در وبسایت خود قراردادید، به آن‌ها اطلاع‌رسانی کنید.
همچنین اگر بیماران شما از قشر جوان نیستند و معمولاً ایمیل ندارند می‌توانید شماره موبایل آن‌ها را در یک فایل اکسل به همراه نام آن‌ها گردآوری کنید و از طریق سامانه‌های ارسال اس‌ام‌اس گروهی هر مطلب جدیدی که در وبسایت خود منتشر کردید به بیماران خود اطلاع‌رسانی کنید تا از این طریق بتوانید به صورت پیوسته با بیماران خود در ارتباط باشید.
جهت استفاده از خدمات طراحی وبسایت پزشکی توسط گروه برندینگ محمد ظهره‌وند، می‌توانید با شماره 28423036-021 تماس بگیرید.
در وبسایت برند شخصی هر هفته مطالبی درزمینه پارامترهای مهم تحلیلی در موفقیت مالی پزشکان و ایده‌های جدید در تبلیغات و برندسازی پزشکی منتشر می‌شود.
اگر تابه‌حال این مطالب برای شما ایمیل نشده است آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد کنید تا از این به بعد مطالب جدید برای شما ایمیل شود.
اگر تمایل دارید دانش خود را در زمینه جدیدترین و موثرترین روش‌های تبلیغات پزشکی و دندانپزشکی به روز نمایید، یک ویدئو آموزشی کاملا کاربردی برای شما آماده کرده‌ایم.
لطفاً جهت مشاهده توضیحات کامل این پکیج آموزشی، روی دکمه زیر کلیک کنید:
